1. 설립과 성장: 25년 데이터 기반 성과의 역사
PlayD(플레이디)는 2000년 네이버(NHN) 내부의 검색광고 센터에서 출발하여, 2014년 독립 후 플레이디로 사명을 바꾸고 빠르게 성장해온 디지털 광고 전문 기업이다 (ko.wikipedia.org). 현재 25년의 업력을 지닌 328명의 전문가가 모여 있으며, 누적 취급액은 4조 원 이상에 달한다 (playd.com). 코스닥 상장사로서 안정적인 재무 구조를 갖추었고, 국내 퍼포먼스 마케팅 분야에서 독보적인 입지를 유지하고 있다 (ko.wikipedia.org).
2. 서비스 역량:풀 퍼널 통합 마케팅과 AI 중심 솔루션
PlayD는 캠페인 전략, 브랜드 마케팅, 미디어 컨설팅, 퍼포먼스 마케팅, ATL·BTL·OOH, 애드테크(ad tech) 등을 아우르는 TOTAL Marketing 서비스를 제공하는 디지털 중심 종합광고대행사다 (playd.com). 자사 솔루션 플랫폼인 techHUB, GAUS, VOICE, TERA 등을 통해 데이터 통합 분석과 퍼포먼스 최적화를 지원하며, 2024년에는 AI 기반 광고 전문 서비스 ‘Ato’를 출시해 업계를 선도하고 있다 (playd.com).
3. 차별화 요소: 데이터×공감의 성과 중심 마케팅
“데이터에 공감을 더해 확실한 성과를 만들어 낸다”는 슬로건처럼 PlayD는 빅데이터 분석에 기초한 소비자 행동 이해와 함께, 공감 기반의 크리에이티브 전략을 결합한다 (playd.com). 이런 접근 방식은 단순 광고 성과를 넘어서 광고주의 장기적 비즈니스 성장까지 목표로 하는 통합적 모델이다. 국내 최대 규모의 하이퍼 로컬 플랫폼 ‘당근’의 공식 광고대행사 선정, 토스애즈 우수 파트너 선정 등은 이런 역량이 실질 사례로 입증된 결과다 (playd.com).
4. 대표 프로젝트 및 수상 내역
PlayD는 2024년 디지털 광고대상에서 10관왕을 달성했으며, 구글·메타·크리테오 등의 글로벌 퍼포먼스 어워드를 통해 글로벌 경쟁력을 인증받았다 (playd.com).
- 2024 구글 에이전시 엑설런스 어워즈 미디어 통합 부문 수상
- 메타 퍼포먼스 히어로 및 크리테오 파트너십 오브 더 이어 수상
- AI 학습 기반 솔루션 Ato 및 All it, SENSE.N 출시로 시장 선도 (playd.com).
이러한 수상과 솔루션 출시는 PlayD의 전략, 기술, 실행력이 정량적 성과로 증명된 결과라 할 수 있다.
5. 조직문화: 인재 중심, 유연한 일하는 방식
PlayD는 직원 중심의 복지와 유연한 근무 환경을 운영하며, 창의성과 협업을 장려한다 (jobkorea.co.kr).
- 선택적 출퇴근, 휴식 제공 제도 ‘PS DAY’, 3년 근속 시 리프레시 휴가 제공
- 무료 사내 카페 ‘모두의 카페’, 휴게실, 여성전용 공간 구축
- 사내 교육 프로그램 ‘PlayD 아카데미’ 운영, 정시 퇴근 장려, 경조사 지원 등
이를 통해 직원들은 높은 몰입과 만족도를 바탕으로 광고주의 목표 달성에 집중할 수 있다.
6. 기술 전략: AI·애드테크 기반 디지털 전환
PlayD는 초기에는 데이터 분석 솔루션 플랫폼인 VOICE, TERA, techHUB를 도입하며 광고 운영 효율성을 확보했다 (jobkorea.co.kr, playd.com). 이후 2024년에는 AI 기반 광고 자동 생성 서비스와 Ato를 선보이며, 퍼포먼스 기반의 AI 마케팅 솔루션 시장을 선도하고 있다 (playd.com). 이 같은 기술적 기반 위에서 차별화된 퍼포먼스 마케팅과 클라이언트 성과 중심의 서비스 설계가 가능해졌다.
7. 향후 방향성과 비전: 글로벌＋AI×퍼포먼스 최적화
향후 PlayD는 풀 퍼널 마케팅 고도화, AI 광고 자동화 확대, 글로벌·로컬 융합 서비스 강화를 중심 전략으로 삼고 있다.
- AI 기반 캠페인 자동화(Ato 고도화),
- 퍼포먼스와 브랜딩의 균형 있는 통합 솔루션 구축,
- 당근·토스 등 하이퍼 로컬 광고 채널 확장,
- 미디어·애드테크 분야 글로벌 인증 강화
이러한 전략은 디지털 광고 시장의 변화에 선제적으로 대응하며, 광고주가 신뢰할 수 있는 디지털 성장 파트너로 자리매김하겠다는 PlayD의 의지를 보여준다.
🔍 결론
PlayD는 **“디지털 중심 종합광고대행사”**라는 목표 아래, 25년간의 역사를 데이터 기반 전략과 AI 마케팅 기술로 주조한 기업이다.
- 탄탄한 재무·조직 기반
- 데이터×공감 기반의 퍼포먼스 중심 실행력
- AI·애드테크를 통한 기술 혁신
- 직원이 중심이 되는 조직문화
이 모든 요소가 공명하며 PlayD는 광고주의 성과와 비즈니스 성장을 동반하는 진정한 디지털 파트너로 성장하고 있다. 급변하는 디지털 광고 환경에서도, PlayD는 혁신을 선도하는 지속 성장형 에이전시로서 앞으로도 기대되는 존재이다.